#RUNNING #EXPERIENCE #DONNA

Questo è l’acronimo #RED che campeggia sull’insegna di questo Temporary Store in Corso di Porta Ticinese a Milano.

#RED è uno spazio dedicato al femminile, è un negozio certamente, ma è piuttosto una proposta che una bottega.

Io sono abituata al negozio di running che definisco “all’italiana” – e non me ne vogliano i negozi italiani – e cioè sono abituata all’efficacia e all’efficienza: al mio BISOGNO viene data la RISPOSTA. Quella giusta, se il commesso è bravo – e succede molto spesso – quella più azzeccata, quella che con il minor sforzo dà il massimo risultato.

Eppure so, nel mio essere donna e appassionata di marketing, che per il pubblico femminile di oggi, non è sufficiente.

Noi compriamo la proposta e non l’oggetto, acquistiamo la storia, prediligiamo l’esperienza.

Parlo con Ester, la responsabile comunicazione di Maxi Sport, il brand di negozi che ha inventato #RED.

Parliamo al tavolo di un caffè in darsena. Le chiedo cosa anima #RED.

Lei mi parla di donne, usando lo stesso linguaggio che uso io. Parliamo di desideri, di sogni, di coraggio, di cambiamento, di forza.

Non parliamo mai di corsa, eppure #RED ha la “r” come prima lettera, Running.

Il Running di quella R è visibile in ogni frase in realtà e non serve nominarlo, perchè è il cemento.

Ma i sogni delle donne sono i mattoni.

Visito il Temporary Store e spero che di “temporary” abbia poco, perchè è il primo passo verso una storia nuova da scrivere.

Alle pareti le scarpe da running sono disposte come piccoli capolavori, l’abbigliamento, in ordine cromatico, è invitante.

Eppure il cuore del negozio non sono i prodotti. Quello che pulsa è quella linfa vitale racchiusa nell’hashtag #MAXIDONNE che si sillaba sugli adesivi che rappresentano il gadget del negozio.

Stacco un adesivo e attacco il mio “MAXIDONNE” sulla maglia.

Io sono una maxidonna.

In questo punto di incontro si incontrano tutti i giorni le “Principesse di Corsa” di tutta Milano. Si provano scarpe nuove, si corre, ci si diverte.

Questa sera c’è l’incontro con BV Sport, il brand che produce le mie amate calze a compressione.

Iniziano ad arrivare le #maxidonne invitate. Arrivano le mie amiche Manu e Cri, arrivano le Women In Run che guidano l’evento, arrivano tanti volti che conosco.

Una comunità o community come preferite.

Una nuova generazione di “podiste”.

Noi, le MaxiDonne.

E via, si corre in una Milano umida e tiepida.

#RED lo trovate in Corso di Porta Ticinese 60 a Milano, oppure su www.maxisport.com